وسيطرح الجهاز تحت اسم "كيندل فاير" بتكلفة 200 دولار أي أقل من نصف أرخص جهاز أي باد، 500 دولار، من إنتاج شركة أبل.
ويعتقد الخبراء أن جهاز أمازون سيصبح أقوى منافس لجهاز أي باد لأن شركة أمازون، الأكبر على مستوى العالم في تجارة التجزئة على الانترنت، لديه الكثير مما يعرضه على عملائه من الكتب والأفلام والموسيقى والتطبيقات، تماما مثل شركة أبل.
كما تعتزم أمازون توطيد مكانتها في السوق من خلال طرح سلسلة من أجهزة القارئ الالكتروني الأنسب سعرا لقراءة الكتب الالكترونية
غير أن جهاز كيندل فاير يعيبه أن شاشته أصغر من شاشة جهاز أي باد حيث لا يتجاوز حجمها؟؟سبع بوصات (17.8 سنتمترا). ولا تتوفر في الجهاز الجديد إمكانية الاتصال بخط الهاتف الجوال بل عبر خط "دابليو ال ايه ان".
ورفضت أبل دائما تطوير أجهزة كمبيوتر لوحي بشاشة سبع بوصات لأنها ترى أن هذه الشاشة صغيرة جدا.
ويعمل جهاز كيندل فاير بنظام تشغيل جوجل أندرويد ولكن "بشكل منقطع الصلة عن الإصدارات السابقة" وبتطوير من شركة أمازون نفسها.
ولا يزال جهاز أي باد هو الرائد في سوق أجهزة الكمبيوتر اللوحية وذلك بعد نحو عام ونصف من طرحه ورغم طرح الكثير من الأجهزة المنافسة. ويرى بعض الخبراء أن أبل لا تزال تمتلك ثلاثة أرباع سوق الكمبيوتر اللوحي.?